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今日头条成功上“头条” 付出的代价是94万罚款

编辑:小豹子/2018-07-31 00:13

  早在2016年的乌镇大会上,今日头条的CEO张一鸣曾经说过,即便拥有医疗广告的资质,也会选择放弃做医疗广告,这是企业社会责任的体现。没想到现在却是啪啪打脸,今日头条不但被曝出发布医疗相关的虚假广告,更是被罚了近100万元。

  

  曝光今日头条的不是别人,正是CCTV的《经济半小时》栏目,而在此之前,3月初央视财经的微信公众号就已经发布了相关文章,直指今日头条利用“二跳”手段发布虚假广告,严重侵害了消费者的合法权益,与此同时,也危害到了相关药品企业的正常经营。面对如此实锤,今日头条倒没有辩解,迅速做出了诚恳回应,相关的广告主账户被永久封停,并被列入今日头条的诚信黑名单,与涉及的代理商也终止了一切合作。

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  在今日头条被曝光后,大众的反向极大,在大众的理解中,像今日头条这样的大公司,做坏事的概率应该很低,毕竟一旦有反面新闻,对其品牌影响巨大,成本太高。但是今日头条从去年开始,被“差评”的频次却越来越高,这次又被央视点了名,到底是什么原因让这家迅速崛起的独角兽屡犯错误呢?

  时至今日,今日头条刚刚成立了6年,但是在2016年其广告收入就已经达到了60亿元,2017年更是盛传今日头条完成了150亿元的广告收入目标。在此基础上,今年今日头条的目标提升到了300~500亿元,或许正是不断提升的营收目标,碰上单一的盈利模式,让今日头条不得不在违规的边缘的试探。

  

  作为互联网的后起之秀,今日头条的成长完全是通过烧钱来快速占领市场的,因此其融资一直没有断过,如今其融资已然接近F轮了,而且近期的新一轮融资,据传言估值更是超过了500亿美金。如此密集、庞大的融资,无疑会让今日头条面临巨大的业绩压力,所以在这个关键节点,提升收入是当务之急。而内容领域的市场争夺日渐激烈,今日头条依靠信息流广告变现的商业模式迎来了巨大挑战。此时,为了提高单位广告价格就成为了是保持收入增长的可选方式,而医疗广告无疑是首选,这也就是为什么今日头条“铤而走险”的原因。

  企业的最终目的就是赚钱,这本无可厚非,更何况今日头条还是一个极其需要钱的公司。但是如果为了盈利,而忽视用户、消费者们的权益甚至生命安全,那这个企业最终只会走向灭亡。今日头条的盈利模式依靠的是其对用户的精准定位,进而进行内容的智能推荐,然而今日头条掌握好自己的定位,在追逐利益的道路上渐渐跑偏。虽然今日头条承认了其管理不善,但是目前的互凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)联网内容领域,的确需要更加严谨、全面的监管。

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